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化妆品广告文案范文精选八篇

日期:2023-02-02| 编辑: 花都老李 | 阅读: 131 |原作者: 赵曦熙|来自: 花都知识网

今天给大家介绍的是【化妆品广告文案范文】化妆品广告文案范文精选八篇,【化妆品广告文案范文】化妆品广告文案范文精选八篇的详细内容:篇一:化妆品文案写作毛孔收敛水第一幅图一、口号:精致容颜——追根溯源收缩 ...

  今天给大家介绍的是【化妆品广告文案范文】化妆品广告文案范文精选八篇,【化妆品广告文案范文】化妆品广告文案范文精选八篇的详细内容:

篇一 :化妆品文案写作

  毛孔收敛水

  第一幅图

  一、口号:精致容颜——追根溯源收缩毛孔

  二、重点突出:让皱纹消失 让毛孔隐形

  三、产品特效:1、清毛囊 2、收毛孔 3、防扩张 4、保美白 5、留湿润 (可参考下图)

  第二幅图

  一、口号:天然植物萃取精华, 滴滴直击粗大毛孔, 还你肌肤一个婴儿时期!

  二、品质诉说: 携手中医专家, 历经十年护肤研究, 专人皮肤试验:使用一周后粗大毛孔明显缩小, 肌肤白度提升, 草本精华温和净化肌肤无刺激, 肌肤紧致滋润无负担。

  (可参考下图)

  第三幅图:

  一、口号:产品基本信息:

  二、具体信息描述:1、抢鲜价:50 2、类型:收敛水

  3、保质期:3年(产品日期标在外塑包膜上) 4、产地:广州花都

  5、规格:100g

  6、适合肌肤:各类肌肤均可使用, 包括敏感性肌肤

  7、主要成分:收敛剂、海藻萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华

  8、产品特点:收细已形成的粗大毛孔、预防毛孔扩张的长远效果、同时能调节皮肤表面环境, 有调控皮脂分泌,收缩毛孔,净化肌肤,防粉刺或暗疮。使肌肤保持光滑, 细腻, 水润的状态, 

  第四幅图:

  一、口号: 是否想叫毛孔”收敛”点!别那么“嚣张!”

  二、特别强调:1、油脂分泌过多、毛孔堵塞、毛孔粗大、皮肤松弛 ?

  2、熬夜多、压力大、整天面对电脑、皮肤受损 ?

  3、你的皮肤变得越来越粗糙暗沉!甚至自己也难以忍受!!!

  (建议把所有问题都以箭头的形式对准口号、口号在中间)

  第五幅图:

  一、口号:东樱秀芝毛孔收敛水!贯穿每个毛孔根本!重组细嫩水润肌肤!

  二、产品成分:东樱秀芝毛孔收敛水由中医院大学附属医院专家教授依据中药原理, 结合现代护肤技术研制而成, 此款蕴含:收敛水、海棠萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华。每一滴都针对肌肤毛孔问题。使肌肤细致水嫩, 宛如新生。

篇二 :化妆品广告策划书范文分1

  伊人薰衣草广告策划书范文分析 世界经理人网站推荐:随着我国人民生活水平的不断提高, 人们对化妆品的需求也不断的增加。在上个世纪80年代之前, 我国的化妆品生产厂家只有50家左右, 最高的销售额也不足5亿元。19xx年时, 全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来, 随着我国经济的不断发展。化妆品产业也获得了迅猛的发展。20xx年底。全国的化妆品产业达到3000家左右, 销售总额达到了217亿元。改革开放20多年来, 我国化妆品市场销售额平均以每年23.8﹪的速度增长, 最高的年份达到41﹪, 增长速度远远高于国民经济的 平均增长速度, 由此可见, 化妆品是一个潜力巨大的产业。

  正是因为发展前景诱人, 化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后, 中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议, 入世后, 我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低, 外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场, 中档化妆品将成为竞争的焦点, 这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外, 入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化妆品的国际竞争力分析: 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地, 并且进军国际市场, 就必须正确认识自己与外国企业的差距, 知已知彼, 找到适合自己的发展道路, 从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大, 国产化妆品多集中在中低档水平上, 多数产品品质不高, 品牌知名度低, 缺乏国际竞争力。从总体上分析。

  国产化妆品的主要劣势是:

  1. 规模小, 质量难以保证: 化妆品生产属于简单加工行业, 一般只需一些搅拌反

  应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中, 许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单, 但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后, 虽解决了生产问题但产品质量很差, 对皮肤的伤害大, 有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外, 在经营机制上缺乏现代化的管理体制, 不能为聚集人才创造必要的条件, 当企业形成一定规模时, 这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

篇三 :DHC化妆品广告文案

  DHC化妆品广告文案

  一>寂静幽谷篇

  20xx年夏天, 我喜欢听班得瑞音乐。《寂静之音》、《落日幽谷》……每次模拟考试后, 它们总在我耳边不断萦绕。那年的6月4日, 我回家。两天后, 我参加高考, 我要在考场上过我18岁的生日。离家, 六年了, 也总忘记了这个日子。坐在窗前, 窗外边的虫叫声寂静得让我周身不习惯。爸爸在客厅, 他说:“孩子, 出来凉快凉快吧, 别自个儿累着!”他在说我小时候的趣事儿, 我在看电视屏幕上DHC的橄榄套装广告, 喝着妈妈熬的莲藕汤, 我说:“爸爸, 如果有一天我落到摆地摊的境况, 是不是很丢人啊?“爸爸顿了顿:“那你认为该是什么样子?”我转过头:“以后可以天天用DHC洗面奶!“爸爸笑了。他怎么会懂呢?我摇摇头。6号中午, 我踏上易水之寒的回校路程。如常, 爸爸用那辆伴我走过很多年的摩托车送我。上车前, 他塞给我一瓶东西, 我翻翻看, DHC.爸爸说:“是这个没错吧?爸爸跟这东西搭不上边, 解释半天服务员都对不上号!”我说:“爸……”

  他轻抚我的头:“孩子, 命运, 摸不着, 该是什么, 说不准, 生日, 你也总不在家, 明天上考场了, 好好洗把脸吧, 啊!”20xx年的高考前, 我还听着班得瑞的《寂静之音》我用爸爸不明所以的“DHC”好好洗了把脸。20xx年的8月, 我接到了大学录取通知书。 广告语:爱是熟悉的自然 DHC!

  <二>夏日溪流篇

  20xx年的7月, 我参加大学生实践服务活动。这年夏天, 太阳似乎要烤焦大地。我戴着遮阳帽, 双肩挂着大背包。十几天的下乡日子, 我在各农村的留守儿童的家之间穿行。衣服湿了, 又干了。我哭过, 也笑过。回来了――带着眼泪。他来看我, 笑着说我的皮肤只能在与黑人比较时才有信心了。他扬起手, 拨掉我肩上死掉的黑皮, 我听到耳边的嘀咕声:“怎么总是不会照顾自己!”他带我去超市, 要结帐时, 他嘱咐我稍事等候, 转身离开。他从背后拿出熟悉的瓶子, DHC。他嘴里还嚼着口香糖, 轻描淡述:“你老爱往外跑, 用这个好, 化妆师说的!”我把它捧在手心, 转过头, 抿抿嘴, 大概是笑了! 广告语:爱是熟悉的自然 DHC!

篇四 :【企业宣传片文案、专题片】粉黛佳人化妆品

  今天的天是蓝的, 草是绿的, 气球是五彩斑斓的, 我穿着粉S的长裙, 流苏在风中轻摆。COCOOL的品位, 如此随心所欲。

  影动随心, 是眼角眉梢处, 那一抹粉绿的轻快。

  粉黛佳人, 是腮边亲吻的羞涩。

  轻扫蛾眉, 是裙摆飞扬时青涩时光的无限留恋。

  COCOOL, 昨日的回眷, 今日的自我, 明日的张扬

  蓝彩的天, 绿沁的草, 一抹斑斓的岁月无痕~~~~

  COCOOL已经蠢蠢欲动, 

  眉梢处的轻快还有那腮边的亲吻, 

  影动随心, 轻扫蛾眉

  粉黛佳人是昨日的回眷, 今日的自我, 明日的张扬

篇五 :关于化妆品广告文案诗化现象的论文

  关于化妆品广告文案诗化现象的论文

  一、引言

  “广告文案”一词来自英文advertising copy。在古代的经济交往中, 人们就自觉地使用语言、文字(结合物品的形象符号)传播信息。也就是说, 在古代初始形态的广告中, 即有广告文案存在。“广告的效果50%~75%来自于广告文案。”这是美国权威的调查机构经过科学测试得出的结论。学界关于广告文案的定义各不相同。所谓广告文案, 是指以文学艺术手法为主要表现形式, 包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。这个定义既肯定了文学艺来, 强调了广告文案本身任务的推销性。术在广告文案创作中的重要作用和地位, 同时又把广告文案从文学协作中独立出(柴少恒, 《广告文案写作与赏析》)。以此为依托, 我尝试从消费者心理及需求方面研究化妆品广告文案的诗化现象。

  二、广告文案的诗化现象

  广告文案的创作手法及分类中有着“诗歌体”一说。在指出所谓诗歌体广告, 即是借助诗歌特质传达广告内容的一种广告文案形式(鹏程, 《文案力:透过心灵的说服》)。在商品同质化不断加强的现今社会, 单纯的说理性或者产品功能介绍式的广告文案已经不能满足对生活品质要求越来越高的受众了。于是, 在广告文案创作呈现百花齐放的状态时, 涌现出了大批量的诗歌化的广告文案。

  兰州商学院的王亚炜在《诗化的广告文案》一文中, 提出所谓“诗化”的广告文案就是中国传统介入广告文案的创作。并认为这种基于体裁、创作手法、表现形式及素材掌握和诉求载体, 创作出的广告文案具有古典诗词的形式特征, 且暗合中国传统艺术创作的至美境界, 达到了中国古文化追求的理想人文精神。并分析了“诗化”广告文案产生的五点原因, 包括:中国传统文学的自身特质、传统文化与现代广告相结合的新趋势、创造既有品牌个性, 形象清晰鲜明的广告追求的必由之路、广告文案的原创性、对目标手重的明确定位。并同时指出, “诗化”的广告文案不适宜阐释品牌功能, 戒使用冷僻文字和语句, 并要符合品牌使用者的文化水平和审美情趣。通过研究所得, 广告语言的古诗词现象的特点有以下三点:简洁、易记、有一定的文化内涵;而缺点则表现在取法新意、少刺激, 容易产生牵强附会之作, 对民族文化的理解易流于浅薄等(田荔枝, 《试论广告语中的古典诗词现象》)。优秀的广告蕴涵着诗一样的意境, 是意与境的统一。诗是诗人表达相思、离愁、伤春、悲秋的方式, 在广告中要传达商品信息的同时倾注对读者的感情或激发读者与商品或服务有关的美好情感, 以达到心理的沟通, 使得读者产生对所推销商品与服务的神往, 从而产生强烈的购买、消费欲望(朱诗花, 《广告语言的诗化:意境与修辞》)。

篇六 :奥岚雪化妆品广告策划方案

  制定广告策划方案测试题二

  背景资料:

  奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都, 隶属于地奥集团。地奥集团本是制药世家, 奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品, 这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸, 是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为以下五个系列:明眸眼部体系----眼霜及眼贴膜类;姣妍新生系列----抗衰老护肤类;亮颜美白系列----美白护肤类;水样滋润系列----保湿护肤系列;特殊修复类----皮肤问题修复类。

  奥岚雪的品牌含义就是----医学, 美学, 奥岚雪。从医学的角度来做美学, 更加具有专业性和权威性。品牌的定位就是广大消费者的美容护理专家!其价位适中, 能为广大工薪阶层所接受。企业围绕“美容护理专家”这一品牌形象, 而对奥岚雪的眼贴膜、面贴膜进行宣传。反过来对奥岚雪眼贴膜、面贴膜的宣传推广都是为了塑造奥岚雪“美容护理专家”的品牌形象, 顺利由地奥的制药品牌形象向奥岚雪的美容护理品牌形象过渡。

  20xx年销售额为60.38亿元人民币;20xx年销售额80.26亿元人民币, 增长百分之二十;计划20xx年销售额突破120亿元人民币, 更高速增长。目前已经稳固浙江一带沿海市场, 现企业着手从沿海地带辐射全国各地各区域, 希望成为国内化妆品的佼佼者。

  测试任务:

  假设企业目前有意开拓湖南市场, 而且希望通过在各地市大型商场(如平和堂、友谊商城、王府井百货等高档商城)上柜的方式进行销售, 请为其设计一套开拓湖南市场的广告方案, 预算控制在100万之内。

  奥岚雪化妆品有限公司

  湖南市场的广告策划方案

  策划人:119

  策划时间:20xx年10月24

  目录

  一、 市场分析 ........................................................................................................................... 5

篇七 :国产化妆品广告营销策划书

  国产化妆品广告营销策划书

  一、 前言

  随着我国人民生活水平的提高, 人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前, 我国化妆品生产厂家只有50多家, 最高年销售额不足5亿元。19xx年, 全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来, 随着经济的迅速发展, 化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底, 全国化妆品行业的生产企业达3000余家, 销售总额达217亿元。改革开放20多年来, 我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长, 最高的年份达41%, 增长速度远远高于国民经济的平均增长速度, 由此可见, 化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人, 化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后, 中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议, 入世后, 我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低, 外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场, 中档化妆品将成为竞争的焦点, 这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外, 入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

  二、市场调研

  本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面:市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

  (一)市场背景分析

  国产化妆品的国际竞争力分析:

  我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地, 并且进军国际市场, 就必须正确认识自己与外国企业的差距, 知已知彼, 找到适合自己的发展道路, 从而在竞争中取胜。

  中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大, 国产化妆品多集中在中低档水平上, 多数产品品质不高, 品牌知名度低, 缺乏国际竞争力。从总体上分析。

  国产化妆品的主要劣势是:

  1.规模小, 质量难以保证:目前的化妆品生产企业中, 许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单, 但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后, 虽解决了生产问题但产品质量很差, 对皮肤的伤害大, 有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外, 在经营机制上缺乏现代化的管理体制, 不能为聚集人才创造必要的条件, 当企业形成一定规模时, 这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

篇八 :奥岚雪化妆品广告策划方案(湖南版)

  奥岚雪化妆品广告策划方案

  策划人:陈家美

  指导老师:赵玮

  20xx年10月16月

  目录

  一、市场分析........................................................ 4

  二、市场策略........................................................ 5

  三、广告表现........................................................ 5

  四、广告媒介........................................................ 5

  五、广告预算........................................................ 6

  六、广告效果评估.................................................... 6

  前言

  奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都, 隶属于地奥集团。地奥集团本是制药世家, 奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品, 这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸是地奥品牌战略的又一思路。为扩大销售市场, 我们将开发湖南市场, 制定广告策划方案, 从市场分析, 市场策略、广告表现, 广告媒介等进行一系列的策划。

  一、市场分析

  1.宏观环境及行业分析

  人口环境:人口是构成市场的第一位因素, 市场是由具有购买力和购买欲望的人构成的, 而且这类人越多, 市场的规模就越大。一个国家或地区的总人口数量多少, 是衡量市场潜在容量的重要因素。因此, 我们要通过各地市大型商场销售开发湖南省市场。

  2.消费者分析:

  睡眠不足, 用眼过度, 生活无规律, 精神压力大的白领, 学生一族; 饮食不当, 烟酒过度者;

  体病, 劳累及月经期女性。

  以上就是“【化妆品广告文案范文】化妆品广告文案范文精选八篇”的论述。

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